Если бы легендарный баскетболист Майкл Джордан приехал погостить в Ташкент, он несомненно увёз бы с собой на родину в США палочек 10 колбасы «Тухтаниёз-ота».

А как же, Майкл несомненно оценит всю оригинальность этой узбекской торговой марки. Ведь логотип, который выбрали для себя производители колбасы «Тухтаниёз-ота» точь-в-точь дублирует символ знаменитой баскетбольной команды NBA «Чикаго буллз».

И заметьте, не просто напоминает, не просто похож…. Это абсолютное сходство, вплоть до мельчайших линий. Ну, разве что у чикагского быка кончики рогов окрашены в красный цвет, а у нашего они просто белые.

Видимо те, кто «креативил» для «Тухтаниёз-ота», решили сделать колбасного бычка не таким зловещим. Действительно, зачем пугать народ агрессивной колбасой. В остальном же – полное дублирование.

А что, Чикаго с его двухметровыми баскетболистами далеко, да и сколько наших соотечественников является фанатами NBA? Сколько людей знает, что идея, простите за выражение, слизана. Слизана языком того быка, который теперь красуется на узбекской колбасе, да ещё и со значком ТМ.

Наверное, мы никогда не узнаем об истории путешествия из Америки в Среднюю Азию и смене гражданства Чикагского быка. Но было бы очень интересно узнать, чем руководствовался дизайнер, если таковым его можно считать, который «придумал» товарный знак для «Тухтаниёз-ота». И знало ли об этом руководство компании, когда утверждали эту «идею». Ведь не поверим же мы, что они просто слепо доверились дизайнеру, а когда узнали, было уже поздно.

В начале 90-х улицы Ташкента пестрели дутыми куртками с лого «Чикаго буллз», мальчишки собирали наклейки из жвачек с фотографиями Майкла Джордана, на которых он красовался в командной майке с этим знаком. А теперь логотип быка невинно красуется на колбасе.

Очень хорошая ассоциация: колбаса из говядины – на упаковке бык. Идеальное решение! И очень авторитетное!

Теперь можно выпустить какую-нибудь новую марку узбекского сока под таким логотипом:

Сок "Юлдузча"

Или использовать для нового салона красоты вот такой замечательный значок:

Салон "Ташаббус"

А ещё предлагаю, абсолютно бескорыстно вот такую идею:

Окнa "AKOPEN"

Сам придумал… честное слово. По моему, идеально подойдёт для рекламы пластиковых окон.

А теперь серьёзно.

Любой бренд, а мы уверены, что «Тухтаниёз-ота» претендует на это почётное звание, должен быть индивидуальным.

Притом на столько, на сколько это возможно. Конечно, сейчас трудно быть ни на кого не похожим. Особенно учитывая бесконечное многообразие торговых марок, логотипов, фирменных стилей и креативных идей, спровоцированных постоянно растущей конкуренцией.

Но….. это отговорки ленивых и бездарных людей. Ведь раз за разом мы убеждаемся, что это не так, встречая на рынке на самом деле что-то концептуально новое.

Сегодня стратегия создания брендов – это не пафосная забава современных маркетологов. Эта суровая необходимость высоко-конкурентного рынка. Отличаться от всех. Быть индивидуальным. Только так можно занять своё место на рынке.

Особенно, если учитывать, что рынок сегодня – это в первую очередь сознание потребителя, а место в нём ограничено. И что бы прочно укрепиться в массовом сознании, необходимо добиваться, чтобы Ваша марка была ВАШЕЙ.

Чтобы всё, что с ней связано, будь то логотип, слоган или что-то другое, ассоциировалось только с этим продуктом, с этим брендом. По-другому никак. Остальное, рано или поздно, обречено на провал, или в лучшем случае на жалкое существование в серой массе безынтересных и безликих продуктов.

И не стоит надеяться, что рядовому потребителю всё равно. В условиях жёсткой конкуренции, когда исчерпаны основные орудия борьбы, такие например как снижение цен, предоставление скидок и т.п. начинается борьба имиджей. И потребитель выбирает того, кто наиболее авторитетен и оригинален. Того, кто ему наиболее близок.

Потребитель начинает выбирать БРЕНД. А торговая марка с чужим логотипом никогда не станет настоящим БРЕНДОМ.

И последнее. Мы подготовили эту статью не для того, что бы поязвить или поглумиться над вышеназванным производителем.

Тем более что сама продукция «Тухтаниёз-ота» вполне хорошего качества и имеет все шансы называться полноценным брендом. Но для этого необходимо на должном уровне проработать все его маркетинговые составляющие.

В данном случае дело осталось за малым – оставить бычка чикагским баскетболистам, а самим придумать не менее интересный и привлекательный бренд.

Brandnews.uz


Обсудите эту статью на форуме >>>