Сегодня радиостанция «Пойтахт» в седьмой раз отмечает свой день рождения. Громких празднований по поводу этой даты на популярной столичной радиостанции не ожидается. Может потому, что мировой экономический кризис очень больно ударил по нашим СМИ, а может и по какой-либо другой причине. Но как бы то ни было, за семь лет вещания «Пойтахт» утвердился как достаточно востребованный источник информации и хорошей музыки. А стала ли радиостанция брендом за это время?

 

Современным рынком СМИ сегодня управляют законы маркетинга. Безусловно, в этом направлении есть свои особенности, но один из постулатов остаётся неизменным – без сильного бренда конкурентную гонку не выиграть.

В Ташкенте сегодня на FM волнах вещает почти 20 радиостанций. Чем вам не конкуренция? С ростом числа радиостанций слушатели просто-напросто стали путать волны, названия, передачи и их ведущих.  И в начале 2000-х радиостанции, осознав необходимость выделяться, начали задумываться о своём позиционировании, о выборе конкретной аудитории слушателей, собственном стиле и т.д.

«Пойтахт» с первых дней своей работы сделал ставку на информацию и музыку в стиле «ретро», выбрав аудиторию «старше тридцати».

Сегодня «Пойтахт» позиционирует себя как «радио для людей, умеющих принимать решение». Логотип волны и её название явно и патриотично указывают на то, что это именно столичная радиостанция. Хотя в ближайших планах - выход на региональное вещание в рамках создаваемой сети территориальных радиостанций «НРТ». И всё-таки все прошедшие семь лет «Пойтахт» был в первую очередь столичным информационным вестником, полностью оправдывая своё название.

К тому же на примере этой радиостанции можно наблюдать сегментацию по языковому признаку, ведь «Пойтахт» вещает на двух волнах: FM 107,2 на русском языке, а FM 103,5 – на узбекском.

 

Именно стремление работать на конкретную аудиторию слушателей, желание выделиться нестандартным подходом к радиовещанию, отказ от «замусоривания» эфира пустой болтавнёй, в совокупности с профессионализмом многих сотрудников позволило «Пойтахту» занять лидирующие позиции на FM-арене столицы.

Фактически «Пойтахт» занял пустовавшую нишу и достаточно полноценно удовлетворял все 7 лет информационный голод ташкентцев. На данный момент радиостанция стабильно придерживается выбранного когда-то курса. Хотя можно обвинить «Пойтахт» в некой закрытости и нежелании меняться. По сравнению с другими волнами на FM107,2 и FM103,5 довольно редко меняют заставки передач и имиджевые джинглы, сетка вещания так же меняется редко и незначительно, а для новой передачи зачастую устанавливаются бюрократические препятствия.

И всё-таки однозначно можно утверждать, что «Пойтахт» пользуется большой популярностью у слушателей и, как следствие, у рекламодателей. По количеству рекламы, особенно на волне FM107,2, радиостанция явно в лидерах. Рекламодателям импонирует относительно слаженная концепция бренда «Пойтахт», которая в совокупности с гибкой рекламной политикой даёт существенные результаты.

Популярность любого СМИ – это в первую очередь популярность его работников. Можно ли сегодня сказать, что на «Пойтахте» работают звёзды? Трудно ответить на этот вопрос. Из тех, кто в 2002 начинал эту радиостанцию, сегодня осталось всего несколько человек. И далеко не все вновь приходящие задерживаются надолго.

«Пойтахту» присуща большая текучесть кадров. Во многом это связано с очень невысокими зарплатами - гонорарные расценки на радиостанции не повышались уже 5 лет. И, тем не менее, на FM 107,2 остается несколько преданных работников, которые несмотря ни на что являются неизменными «кузнецами информационных выпусков».

А этим летом радиостанция временно сократила объём передач и отправила несколько сотрудников в отпуск без содержания, а так же отменила премии. Такой «подарок» к семилетию «Пойтахта» мера вынужденная – сокращение крупнейшими рекламодателями количества рекламы серьёзно сказывается на финансовых возможностях организации.

Приходится экономить и руководство «Пойтахта» видимо посчитало, что лучше всего сэкономить на сотрудниках. И все-таки есть в работе на радио что-то притягательно-романтичное, что заставляет людей работать не ради денег. И пусть они не ездят на джипах и не одеваются в дорогие бренды, для настоящих поклонников радио «Пойтахт» они самые настоящие звёзды.

 

Семь лет для радиостанции – это не много. Но и не мало. Каким станет «Пойтахт» ещё через семь лет сказать трудно.

Кто из нынешних сотрудников будет продолжать там работать, и какие новые голоса эта радиостанция откроет Ташкенту, покажет время. Но на сегодняшний день можно утверждать, что радиостанция «Пойтахт» - это достаточно сильный бренд, который прочно занимает своё место на рынке и не собирается его никому уступать.
 

Мы же от имени информационно-аналитического портала Brandnews.uz  от всей души поздравляем эту замечательную радиостанцию с Днём рождения и желаем многочисленных успехов, как на ниве творчества, так и в бизнесе.

 

 

Коллектив Brandnews.uz